La Secretaría de Turismo del Gobierno de México confirmó dos anuncios que marcarán la agenda del sector para lo que resta de 2026 y el arranque de 2027: una nueva estrategia dedicada a los 177 Pueblos Mágicos del país y la llegada de ITB Américas, una feria internacional de turismo que por primera vez se celebrará en el continente americano, con México como sede durante los próximos cinco años.
ITB Américas llega a Guadalajara
La primera edición de ITB Américas se realizará en Guadalajara del 10 al 12 de noviembre de 2026, y contempla una asistencia cercana a 5,000 participantes, 300 compradores internacionales y más de 60 conferencias especializadas. Los 32 estados del país tendrán presencia bajo un pabellón nacional conjunto, una decisión que busca proyectar la oferta turística mexicana de manera unificada ante compradores y operadores de otros mercados.
ITB es una de las marcas feriales más reconocidas del turismo a nivel mundial, con su edición original en Berlín considerada históricamente una de las citas más importantes de la industria. Que su versión para el continente americano tenga como sede permanente a México, y no a otro país de la región, coloca al país en un lugar privilegiado dentro del calendario ferial internacional del sector.
Una nueva etapa para los Pueblos Mágicos
En paralelo, la secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, adelantó que en noviembre se presentará una nueva estrategia enfocada en los 177 Pueblos Mágicos de México. A diferencia de administraciones anteriores, el enfoque para 2027 no estará centrado en incorporar nuevos pueblos a la lista, sino en fortalecer la infraestructura, conectividad, capacitación, rutas turísticas y digitalización de los ya reconocidos.
La decisión responde, en parte, a una evaluación interna del propio programa: durante reuniones previas con estados como Puebla, la Sectur ha señalado que buena parte de los Pueblos Mágicos más consolidados del país concentran ya un desarrollo notable —el caso de Zacatlán, Cuetzalan y Chignahuapan, en la Sierra Norte de Puebla, se ha puesto como ejemplo de modelo replicable a nivel nacional—, mientras otros aún requieren inversión básica en infraestructura y capacitación para aprovechar plenamente su potencial turístico.
Qué significa para los destinos locales
Para las comunidades que dependen del turismo en los Pueblos Mágicos, la estrategia anunciada representa una oportunidad de recibir recursos y acompañamiento técnico antes de que el programa se expanda con nuevas incorporaciones. Es una apuesta por consolidar antes de crecer: mejorar rutas, conectividad y experiencias comunitarias en los destinos que ya tienen reconocimiento, en lugar de diluir la atención y el presupuesto en aperturas nuevas.
En el caso de ITB Américas, el reto será distinto: convertir la exposición ante compradores internacionales en cierres comerciales reales. Como ha señalado la propia Sectur en foros previos, el objetivo declarado no es que los participantes “regresen solo con fotografías”, sino con ingresos concretos para las comunidades y negocios turísticos del país.
